此前周大福独家推出的特色产品系列福星宝宝是代表健康、平安、快乐、真情、家和、智慧、财富的天使家族，集中国传统福佑与西方纯洁守护的意义于一身，大受欢迎。
为了激发消费者的购买，有报道称珠宝商周大福将生产Hello Kitty、维尼熊、超人以及愤怒小鸟等金饰。
一位周大福主管Kent Wong称：“存货将快速对消费者口味的变化有所反应，尤其是年轻消费者的，他们回非常迅速地通过他们的智能手机传播讯息。”
作为全球第二大经济体，中国在今年将超过印度成为全球第一大黄金消费国。大幅下跌的金价推动了对黄金的投资和保值两大需求。
大华继显(UOB-Kay Hian)分析师Renee Tai说：“和时尚用品一样，珠宝也是针对年轻人的正确的产品，并且如果是限量品，还可以卖更好的价格。”
周大福的时尚珠宝价格区间在26美元至260美元间，这个价格算不上占其销售的80%的奢侈品。但这种对大量零售的转换带来了丰厚的回报，周大福在9月前的6个月的净利润较预期上涨92.3%，同店销售增加33.2%。
